СТАТИИ

изработка на сайт за ресторант

Погледни и предишната статия за Превърни посетителите на своя сайт за ресторант в клиенти [5 лесни стъпки]

Маркетинг тенденции за 2025, които не можеш да си позволиш да изпуснеш

ВИКТОРИЯ АЛЕКСАНДРОВА

Nov 5, 2024

Никога не знаем какво ще бъде следващото „голямо нещо”, докато вече не е тук. И често поглеждаме назад със съжаление, че сме пропуснали възможност, защото не сме разпознали стойността й навреме.

Технологичният прогрес и нaвлизането на изкуствения интелект в масова употреба, през последните няколко години, доведоха до фундаментална промяна в дигиталния маркетинг. Тази статия ще ти помогне да си крачка напред, за да не съжаляваш, че си пропуснал да се възползваш от тези трансформиращи тенденции.

Нека започнем с една революционна промяна, която за първи път от известно време ми дава усещането, че обсъждаме новост, а не просто еволюция в маркетинговите тенденции…

Никога не знаем какво ще бъде следващото „голямо нещо”, докато вече не е тук. И често поглеждаме назад със съжаление, че сме пропуснали възможност, защото не сме разпознали стойността й навреме.

Технологичният прогрес и нaвлизането на изкуствения интелект в масова употреба, през последните няколко години, доведоха до фундаментална промяна в дигиталния маркетинг. Тази статия ще ти помогне да си крачка напред, за да не съжаляваш, че си пропуснал да се възползваш от тези трансформиращи тенденции.

Нека започнем с една революционна промяна, която за първи път от известно време ми дава усещането, че обсъждаме новост, а не просто еволюция в маркетинговите тенденции…

Никога не знаем какво ще бъде следващото „голямо нещо”, докато вече не е тук. И често поглеждаме назад със съжаление, че сме пропуснали възможност, защото не сме разпознали стойността й навреме.

Технологичният прогрес и нaвлизането на изкуствения интелект в масова употреба, през последните няколко години, доведоха до фундаментална промяна в дигиталния маркетинг. Тази статия ще ти помогне да си крачка напред, за да не съжаляваш, че си пропуснал да се възползваш от тези трансформиращи тенденции.

Нека започнем с една революционна промяна, която за първи път от известно време ми дава усещането, че обсъждаме новост, а не просто еволюция в маркетинговите тенденции…

ОБЗОР

Краят на ключовите думи и възходът на генеративното търсене
Маркетинг без кликване (Zero-click marketing)
Съдържанието, генерирано от потребители (UGC) взема превес над съдържанието, генерирано от инфлуенсъри (IGC)

Още интересни
статии

Още интересни статии

Какви са ползите от търсачките с изкуствен интелект за бизнеса?
Продуктът ти е уникален, но на негово ниво ли е маркетингът ти?

Краят на ключовите думи и възходът на генеративното търсене

Спомняш ли си времето, когато за да се класираш на първа страница в Google трябваше просто да напишеш блог пост, в който използваш ключовата дума няколко пъти? Е, тези дни отдавна са минало.

Традиционните търсачки днес оценяват съдържанието по-задълбочено, като се фокусират върху неговата реална стойност и доколко то отговаря на намерението на търсещия. Само преди месеци, когато алгоритъмът на Google “изтече”, разбрахме че над 200 фактора влияят на това как ще се класира даден уебсайт.

Начинът, по който потребителите търсят днес също е различен. Ако преди кратките ключови думи бяха предпочитани, днес това води до десетки страници с нерелевантни резултати. Хората се адаптираха и днес търсят с по-дълги, по-специфични фрази, а търсачките разбраха нуждата от естествени отговори и започнаха да извличат информация от дискусионни платформи като Reddit.

Традиционните търсачки се опитват да постигнат това, което генеративните търсачки правят естествено - разбиране на човешките намерения и контекст при търсене. Днешните потребители очакват персонализирани, конкретни отговори на техните уникални въпроси. Само ключовите думи не са достатъчни.

Навлизането на изкуствения интелект не се изчерпва с само употребата на чатботове - той също е вграден в нашите слушалки, високоговорители и устройства с гласово активиране.

ChatGPT вече има генеративна търсачка - SearchGPT - като вградена функция, а освен това Google пуска AI Overviews в още 100 държави. Разбира се в България, Google отново ни забрави и AI “обзорите” няма да достигнат до нас, но това изобщо не означава, че трябва да подценяваш генеративните търсачки. Точно обратното.

Разбирането как твоите клиенти използват изкуствения интелект за търсене и създаването на съдържание, подходящо за гласово търсене и търсене в генеративните търсачки, е от решаващо значение.

Как да адаптираш бизнес стратегията си през 2025 г.?

През 2025 г. съдържанието ще продължи да бъде от съществено значение за привличането на клиенти и укрепването на авторитета на бранда ти.

Въпреки това начинът, по който намираме вдъхновение за създаване на съдържание, се променя. В миналото отчетите за търсене и проучването на ключови думи бяха достатъчни, за да ръководят създаването на съдържание. Сега бизнесът се нуждае от подход с мислене на дизайна (design thinking). Разбирането на проблемите и стремежите на клиентите ти никога не е било толкова важно. Създаването на уникално, разговорно съдържание с нотка на личността на бранда ти ще бъде безценно през 2025 г. и занапред.

Маркетинг без кликване (Zero-click marketing)

Помисли над това:

  • 60% от търсенията в Google - търсачка, базирана на линкове - завършват без кликване върху линка.

  • Публикациите в социалните медии биват “понижавани”, ако съдържат линкове. Някои платформи дори не ни позволяват да споделяме връзки.

  • Генеративните търсачки отговарят директно на въпросите на потребителите, така че няма нужда от допълнително „ровене“.

Всички платформи имат една цел - да задържат вниманието на потребителя в собственото си пространство. Ако е така, как да привличаш трафик към уебсайта си, за да конвертираш тези потенциални клиенти?

Отговорът може би е съдържанието без кликване (zero-click content): хиперфокусирано съдържание, което доставя незабавна стойност на твоята аудитория директно в платформата - без да са необходими кликвания. Аманда Нативидад “закова” термина през 2022 г. и той е по-актуален от всякога с наближаването на 2025г. Ето защо:

  • Социалните медии се превърнаха в основен канал за търсене, като 25% от общото население и 44% от поколението Z ги използват ежедневно, за да откриват нови брандове.

Търсенето, генерирано от AI, става масово, като Google стартира AI Overviews в 100 нови държави, а ChatGPT въвежда функция за търсене - SearchGPT.

И така, как да адаптираш своята бизнес стратегия през 2025 г.?

Отговорът е прост: Изгради бранда си чрез маркетинг без кликване.

Идеята е, че трябва да се съсредоточиш върху съдържание без кликване. Това повишава ангажираността на потребителите и ти помага да изградиш разпознаваемост на бранда си (brand awareness). С нарастването на интереса към бранда ти, хората ще започнат да търсят директно повече за теб или ще проявяват интерес към твоето предложение, когато са готови за покупка.

Помисли над това:

  • 60% от търсенията в Google - търсачка, базирана на линкове - завършват без кликване върху линка.

  • Публикациите в социалните медии биват “понижавани”, ако съдържат линкове. Някои платформи дори не ни позволяват да споделяме връзки.

  • Генеративните търсачки отговарят директно на въпросите на потребителите, така че няма нужда от допълнително „ровене“.

Всички платформи имат една цел - да задържат вниманието на потребителя в собственото си пространство. Ако е така, как да привличаш трафик към уебсайта си, за да конвертираш тези потенциални клиенти?

Отговорът може би е съдържанието без кликване (zero-click content): хиперфокусирано съдържание, което доставя незабавна стойност на твоята аудитория директно в платформата - без да са необходими кликвания. Аманда Нативидад “закова” термина през 2022 г. и той е по-актуален от всякога с наближаването на 2025г. Ето защо:

  • Социалните медии се превърнаха в основен канал за търсене, като 25% от общото население и 44% от поколението Z ги използват ежедневно, за да откриват нови брандове.

Търсенето, генерирано от AI, става масово, като Google стартира AI Overviews в 100 нови държави, а ChatGPT въвежда функция за търсене - SearchGPT.

И така, как да адаптираш своята бизнес стратегия през 2025 г.?

Отговорът е прост: Изгради бранда си чрез маркетинг без кликване.

Идеята е, че трябва да се съсредоточиш върху съдържание без кликване. Това повишава ангажираността на потребителите и ти помага да изградиш разпознаваемост на бранда си (brand awareness). С нарастването на интереса към бранда ти, хората ще започнат да търсят директно повече за теб или ще проявяват интерес към твоето предложение, когато са готови за покупка.

Съдържанието, генерирано от потребители (UGC) взема превес над съдържанието, генерирано от инфлуенсъри (IGC)

Ако има една тенденция, която поколението Z постави под светлината на прожекторите, това е стойността на автентичността. За известно време мислихме, че автентичността за поколението Z означава да танцуваш в TikTok по пижама или се изразява в отказ да представиш живота си като полирана (или по-скоро филтрирана) снимка в Instagram-стил. Смятахме, че това е всичко, което е необходимо за тях, за да се почувстват „истински“ онлайн.

Но Gen Z ни доказа, че грешим. Те предефинираха какво означава автентичност в много по-широк мащаб.

Сега не става въпрос само за отделни хора – всички от соло създатели до големи брандове усилено се опитват да докажат колко са автентични в действителност.

Автентичността не е просто модна дума, а стана мейнстрийм, променяйки начина, по който всички се свързваме, комуникираме и правим бизнес.

Това търсене на автентичност влияе върху начина, по който клиентите ти се ангажират с брандирано съдържание. 86% се доверяват на брандове, които споделят генерирано от потребителите съдържание (UGC), докато само 12% все още предпочитат съдържание, създадено от инфлуенсъри.

Как да адаптираш бизнес стратегията си през 2025 г.?

През 2025 г. ще е по-важно от всякога да насърчиш клиентите ти да споделят своите уникални изживявания от интеракциите им с бранда ти.

Покажи реални клиенти, разкажи техните истории и сподели съдържанието, което създават. За да насърчиш създаването на повече съдържание, генерирано от потребителите, дай на хората причини да споделят – предложи стимули и мисли креативно за това как да интегриращ UGC като част от твоята по-широка маркетингова стратегия. Въпреки че платеното UGC може да работи, колкото по-истинско се усеща съдържанието, толкова по-добре ще резонира с аудиторията ти.

Последните няколко години отбелязаха значителна повратна точка, поставяйки началото на генеративните търсачки, маркетинг без кликване и възхода на генерираното от потребителите автентично съдържание. С поглед към 2025 г. (а и след това), от решаващо значение е да приемем тези промени, вместо упорито да държим на “старото”. Приоритизирай неподправената връзка с аудиторията си и адаптирай стратегиите си за съдържание, така че да отразяват техните нужди и предпочитания, за да изпъкнеш в тази динамична среда. Бъдещето е тук – възползвай се от възможността да се свържеш с клиентите си, да ги вдъхновиш и да израснеш като бранд.

В izivizi, винаги сме няколко крачки напред. Ако искаш да вървиш с нас, абонирай се за месечния InVision или ни последвай в LinkedIn, YouTube или Facebook.

Ако има една тенденция, която поколението Z постави под светлината на прожекторите, това е стойността на автентичността. За известно време мислихме, че автентичността за поколението Z означава да танцуваш в TikTok по пижама или се изразява в отказ да представиш живота си като полирана (или по-скоро филтрирана) снимка в Instagram-стил. Смятахме, че това е всичко, което е необходимо за тях, за да се почувстват „истински“ онлайн.

Но Gen Z ни доказа, че грешим. Те предефинираха какво означава автентичност в много по-широк мащаб.

Сега не става въпрос само за отделни хора – всички от соло създатели до големи брандове усилено се опитват да докажат колко са автентични в действителност.

Автентичността не е просто модна дума, а стана мейнстрийм, променяйки начина, по който всички се свързваме, комуникираме и правим бизнес.

Това търсене на автентичност влияе върху начина, по който клиентите ти се ангажират с брандирано съдържание. 86% се доверяват на брандове, които споделят генерирано от потребителите съдържание (UGC), докато само 12% все още предпочитат съдържание, създадено от инфлуенсъри.

Как да адаптираш бизнес стратегията си през 2025 г.?

През 2025 г. ще е по-важно от всякога да насърчиш клиентите ти да споделят своите уникални изживявания от интеракциите им с бранда ти.

Покажи реални клиенти, разкажи техните истории и сподели съдържанието, което създават. За да насърчиш създаването на повече съдържание, генерирано от потребителите, дай на хората причини да споделят – предложи стимули и мисли креативно за това как да интегриращ UGC като част от твоята по-широка маркетингова стратегия. Въпреки че платеното UGC може да работи, колкото по-истинско се усеща съдържанието, толкова по-добре ще резонира с аудиторията ти.

Последните няколко години отбелязаха значителна повратна точка, поставяйки началото на генеративните търсачки, маркетинг без кликване и възхода на генерираното от потребителите автентично съдържание. С поглед към 2025 г. (а и след това), от решаващо значение е да приемем тези промени, вместо упорито да държим на “старото”. Приоритизирай неподправената връзка с аудиторията си и адаптирай стратегиите си за съдържание, така че да отразяват техните нужди и предпочитания, за да изпъкнеш в тази динамична среда. Бъдещето е тук – възползвай се от възможността да се свържеш с клиентите си, да ги вдъхновиш и да израснеш като бранд.

В izivizi, винаги сме няколко крачки напред. Ако искаш да вървиш с нас, абонирай се за месечния InVision или ни последвай в LinkedIn, YouTube или Facebook.

a robot impersonating artificial intelligence stating that it is the one in control of the search results on the internet now.

Погледни и следващата статия за Как генеративните търсачки ще повлияят на уебсайт трафика ти?

ВИКТОРИЯ АЛЕКСАНДРОВА

Здравей! Аз съм Виктория и съм съосновател на izivizi - агенция за дигитален маркетинг. Както може би вече забеляза обичам да споделям възгледите си относно динамичния свят на маркетинга. Винаги съм отворена за дискусии по темата. Ще се радвам да се свържем - това е личният ми LinkedIn профил.

YOUTUBE

YOUTUBE

YOUTUBE

LINKEDIN

LINKEDIN

LINKEDIN

‹ Превърни посетителите на своя сайт за ресторант в клиенти [5 лесни стъпки]

СТАТИИ

СТАТИИ