Как генеративните търсачки ще повлияят на уебсайт трафика ти?

Идва нова ера в начина, по който търсим онлайн. Това е ерата на генеративните търсачки.

Какво е търсачка с изкуствен интелект или генеративна търсачка?

Генеративните търсачки са захранвани от изкуствен интелект. Те лесно разбират намеренията на търсещия, разчитайки на така наречения голям езиков модел (LLM), вместо на ключови думи, както е случаят с  традиционните търсачки.

Как работят генеративните търсачки?

След като направиш заявката си, търсачката първо анализира значението зад думите ти, използвайки огромната база данни, на която е “обучена”. Така тя открива най-релевантната информация относно твоето запитване. След това търсачката с изкуствен интелект връща генериран, специално за твоята заявка отговор, вместо да ти даде списък с линкове, както правят традиционните търсачки.

Как търсачките с изкуствен интелект променят начина на търсене?

Логично, вече можем да бъдем изключително детайлни в заявките си за търсене. Можем да опишем подробно дадена ситуация и да получим изчерпателен отговор.

Не знам за теб, но аз лично намирам за супер практично да задам целия си конкретен въпрос на търсачката, а тя да предостави персонализиран отговор за мен. По-бързо е. По-удобно е.

Да, случва се и търсачката да “халюцинира” и да даде за отговор нещо изключително нерелевантно. Но вярвам, че тези леки бъгове скоро ще са минало.

Как промяната в начина на търсене ще се отрази на уебсайт трафика ти?

Първо нека проследим какво вече се случва в държавите, където Google въведе AI Overviews, или генериран с изкуствен интелект обзор.

Моите наблюдения са, че собствениците на сайтове масово се оплакват от спад в органичния Google трафик. Трафикът намалява най-много към съдържание, което таргетира горната част на фунията. На прост език това означава, че спадът в органичния трафик е най-голям към съдържанието, което има за цел да информира потенциалните клиенти за общите теми около бизнеса.

Това е логично, тъй като предоставеният от изкуствения интелект обзор дава конкретен и изчерпателен отговор на твоя специфичен въпрос. Ти получаваш това, от което се нуждаеш и търсенето приключва.

Какво означава това за моя бизнес?

Както вече споменах, когато търсачките с изкуствен интелект навлязат масово и в България, можеш да очакваш спад в трафика към съдържанието, което има за цел да информира потребителите на общи теми, свързани с бизнеса ти.

Да вземем за пример сайта на izivizi. Ние сме агенция за дигитален маркетинг и съдържанието, предназначено да информира потребителя за това какво точно е дигитален маркетинг, какви са ползите от дигиталния маркетинг и т.н., ще привлича по-малко трафик. Търсещите ще получават информация, от която се нуждаят от генерирания отговор. Дори и нашият уебсайт да е посочен като “източник”, много малко е вероятно някой да кликне на този линк, ако вече е открил отговора, който търси.

Как да тълкувам този спад в трафика?

Аз лично не смятам, че бизнеса ти трябва да се притеснява от този спад в трафика, или да спре да създава информативно съдържание за своите потребители.

Този тип съдържание може и да не води до много трафик в ерата на генеративните търсачки, но създавайки го, твоя сайт се утвърждава като авторитетен източник в конкретната сфера.

Тези търсачки предвиждат какви са следващите намерения на търсещия. Нека се върнем на примера с нашия уебсайт. Когато търсачката заключи, че търсещия се интересува от това какво е дигитален маркетинг, тъй като се нуждае от тази услуга, тя ще го “подкани” да продължи с търсенето като предложи релевантни следващи стъпки. Например, ще изброй агенциите, предлагащи услугата и когато нашият сайт е бил “източника” на информация, логично би бил и сред предложените доставчици на услугата.

Така когато погледнем от къде идва трафика в уебсайта ни, ще виждаме повече трафик от продуктовите страници, отколкото от блог публикациите. Отчетеният източник на трафик ще се промени, но това не би трябвало да представлява проблем за бизнес уебсайтовете, които създават това информативно съдържание с цел продажба на продукт или услуга.

Какво да променя в начина, по който създавам съдържание?

Най-просто казано, разработи продуктовите си страници.

Очаквам продуктовите страници да водят до повече трафик, а това означава че тяхното съдържание трябва да е изчерпателно, написано на разговорен език и уникално. Тези страници трябва да бъдат създадени за потребителите, не за търсачките. Те трябва да отговарят на всичките въпроси и да предвиждат следващите стъпки, които потребителят иска да направи.

Масовата употреба на генеративните търсачки още не е тук, но това е бъдещето. А както знаеш, за да си добре утре, трябва да направиш правилните стъпки днес.

Aко темата ти е интересна, можеш да прочетеш каква е нашата гледна точка относно ползите на търсачките с изкуствен интелект за бизнеса.

В izivizi, винаги сме няколко крачки напред. Ако искаш да вървиш с нас, абонирай се за месечния InVision или ни последвай в LinkedIn, YouTube или Facebook.